Google Ads para advogados: o que a OAB permite

Advogado pode anunciar no Google Ads em campanhas de Pesquisa, com texto informativo e sem preço ou promessa, como diz o Provimento 205/2021. Veja como montar.

Redação Londrina S/A 07/10/2026 9 min de leitura

Atualizado em 07/10/2026.

Sim, advogado pode anunciar no Google Ads. O Provimento 205/2021 da OAB permite comprar palavras-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente, com palavras que respeitem a ética. O anúncio ostensivo em plataforma de vídeo é proibido. Na prática: campanha de Pesquisa, texto informativo e nada de preço, gratuidade, promessa de resultado ou chamada para contratar.

Publicidade para advogados: o que a OAB permite no Google Ads

A publicidade da advocacia segue o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, em vigor. O art. 5º permite anúncios, pagos ou não, nos meios que o Código de Ética e Disciplina não veda (o art. 40 proíbe, entre outros, rádio, televisão e outdoor). Sobre o Google Ads, o Anexo Único do Provimento é direto:

“Permitida a utilização de ferramentas de aquisição de palavra-chave quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos. Proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.”

A cartilha de dúvidas do Comitê Regulador do Marketing Jurídico, de 2024, dá a mesma resposta. A lógica se aproxima da publicidade passiva (art. 2º, VII), que atinge somente quem buscou informações sobre o anunciante ou o tema. E o texto segue o art. 3º: caráter meramente informativo, discrição e sobriedade.

O que não pode aparecer no anúncio para advogados

A palavra-chave certa não libera o texto. Títulos, descrições, recursos e página de destino seguem as mesmas vedações:

Regra	Não escreva	Alternativa informativa
Honorários, pagamento, gratuidade ou desconto (art. 3º, I)	“Consulta gratuita”, “Honorários parcelados”	“Atendimento com hora marcada”
Especialidade sem título certificado ou notória especialização (art. 3º, III)	“Especialista em aposentadoria”, sem o título	“Atuação em direito previdenciário”
Expressão persuasiva, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV)	“Os melhores advogados de Londrina”	“Escritório de advocacia em Londrina/PR”
Promessa de resultado ou caso concreto (art. 6º)	“Ganhe sua causa”, “Veja o caso que ganhamos”	“Conheça as áreas de atuação”
Chamada para contratar ou para litigar (cartilha da OAB, perguntas 02 e 04)	“Foi lesado? Posso lhe ajudar”, “Me contrate”	“Saiba mais”, levando ao site ou ao contato do escritório

O que pode entrar vem do art. 44 do Código de Ética: nome do advogado ou da sociedade e número de inscrição na OAB (obrigatórios), títulos acadêmicos, especialidades (áreas) a que se dedica, endereço, site, horário de atendimento e idiomas. É desse material que saem bons títulos e frases de destaque.

Pesquisa sim, vídeo não: onde o anúncio pode aparecer

O tipo de campanha decide se o anúncio responde a uma busca. A Ajuda do Google sobre parceiros de pesquisa mostra que, por padrão, a campanha de Pesquisa também chega a eles:

Opção no Google Ads	Onde o anúncio aparece	O que fazer
Campanha de Pesquisa	Resultados da Pesquisa Google, para quem buscou o termo	Usar
Parceiros de pesquisa	Sites parceiros e resultados de pesquisa do YouTube; segundo a Ajuda do Google, vêm incluídos por padrão	Desmarcar nas configurações da campanha
Rede de Display e Performance Max	Exibição em sites, apps e outros espaços, sem uma busca do usuário	Não usar
Campanha de vídeo	YouTube	Não usar: a regra proíbe anúncio ostensivo em plataforma de vídeo e não define o que é ostensivo

O AI Max vem ligado: revise antes de publicar

Segundo a Ajuda do Google, as novas campanhas de Pesquisa vêm com a IA Max (AI Max) ativada por padrão, e a expansão de URL final, que pode levar o clique a outra página do site, também. Em 2026 o Google passou a levar para o AI Max recursos antigos das campanhas de Pesquisa, como a personalização de texto, então confira as configurações de campanhas já existentes.

O caminho conservador é desligar o AI Max (para isso, desative todas as configurações dele) ou, ao menos, a expansão de URL final e a geração de textos. Se mantiver, use as diretrizes de texto (Beta), que permitem excluir termos como grátis, melhor e especialista e restringir mensagens, e revise tudo o que for gerado.

Tráfego pago para advogados vale a pena?

Vale quando três condições se juntam:

Existe busca. O Planejador de palavras-chave, dentro do Google Ads, estima quantas vezes por mês um termo é pesquisado. Se quase ninguém procura a sua área na sua cidade, o anúncio não cria essa procura.
Alguém responde rápido. Clique sem resposta é verba perdida.
Você mede até a consulta agendada. Sem esse número, não dá para saber o que a verba trouxe.

Como montar a campanha de Google Ads para advogados, passo a passo

Uma campanha por área de atuação. Trabalhista, previdenciário e família separados, cada um com orçamento próprio e local restrito às cidades atendidas, como mostra o guia de estrutura de anúncio no Google Ads.
Palavras-chave de área e cidade. Exemplos: “advogado trabalhista em Londrina”, “advogado previdenciário Londrina” e “advogado de família Londrina”.
Negativas como filtro. Termos que puxam para preço, gratuidade ou comparação (grátis, barato, melhor) e de outra intenção (curso, concurso, estágio, vaga, modelo de petição). Cadastre também singular, plural e sinônimos: gratuito, gratuita, de graça.
Anúncio responsivo informativo. Nele você cadastra vários títulos e descrições curtos, que o Google combina em qualquer ordem, então cada um precisa respeitar o Provimento sozinho. Exemplos fictícios de título: “Advogado Previdenciário”, “Advocacia em Londrina/PR” e “Atendimento com Hora Marcada”. Inclua o nome do escritório e o número de inscrição na OAB (art. 44 do Código de Ética) no anúncio e na página.
Uma página por área. Conteúdo informativo, com nome, inscrição na OAB e contatos (a cartilha admite telefone, WhatsApp e e-mail), como num site para advogados bem estruturado.
Recursos compatíveis com a ética. Sitelinks para as páginas de área, frases de destaque com horário e idiomas de atendimento, ligação e local; preço e promoção ficam de fora.
Conversão na consulta agendada, tema da próxima seção.

Como medir: consulta agendada, não clique

Clique no botão do WhatsApp não é cliente. A conversão que interessa é a consulta agendada, registrada quando o escritório confirma dia e hora. Se a conta passar para lance por valor, otimize por uma única etapa do funil e, quando a contratação demora, use uma etapa anterior, como o lead qualificado. O passo a passo está no post sobre valor de conversão no Google Ads.

No CRM S/A, plataforma da Londrina S/A, o lead do anúncio entra com a origem marcada e cada etapa vira evento, então a contagem de consultas agendadas por origem sai do próprio CRM. O CRM S/A não tem integração nativa com o Google Ads; pela API aberta e por webhooks, uma integração sob medida pode ser montada no projeto, se fizer sentido para o escritório.

Quando não enviar dados ao Google

Antes de enviar ao Google e-mail ou telefone de quem agendou, resolva aviso de privacidade e base legal na LGPD e leve em conta o sigilo profissional (Código de Ética, arts. 35 e 36). Depois, confira a área. Segundo as Políticas de dados do cliente do Google, não é possível usar conversões ligadas a categorias sensíveis na medição de conversões otimizadas. Entre elas estão divórcio ou separação conjugal, cometimento ou suposto cometimento de crime, situação financeira negativa, como dívidas altas, e informações de saúde, que também são dados sensíveis pela LGPD (art. 5º, II).

Em família, criminal e bancário, e nos casos previdenciários que revelem doença ou incapacidade, não envie dados de quem agendou. Nessas áreas, conte as consultas agendadas no próprio CRM, pela origem do lead.

Cuidados por área de atuação

Cada área tem um cuidado próprio, da OAB ou das políticas do Google:

Área	Busca típica	Cuidado
Trabalhista	advogado trabalhista em Londrina	“Foi demitido? Procure seus direitos” é chamada vedada; a cartilha da OAB cita “procure seus direitos aqui”.
Previdenciário	advogado previdenciário Londrina	“Benefício garantido” é promessa de resultado, vedada pelo art. 6º. Se o caso revela doença ou incapacidade, é dado de saúde, categoria sensível para o Google.
Família	advogado de divórcio Londrina	Divórcio ou separação conjugal é categoria sensível nas políticas de dados do Google: conte as consultas agendadas no CRM, sem enviar essas conversões.
Bancário	advogado bancário Londrina	“Limpe seu nome” e “reduza sua dívida” são promessa de resultado; situação financeira negativa é categoria sensível para o Google.
Criminal	advogado criminalista Londrina	Horário de atendimento real pode entrar; promessa como “liberdade em 24 horas”, não. Suposto cometimento de crime também é categoria sensível.

Erros que viram problema na OAB

Anúncio revisado que leva a uma página com “consulta gratuita”, “especialista” sem título ou “os melhores”.
Página com resultados de processos, valores obtidos ou nomes de clientes, que o Anexo Único do Provimento e o art. 42 do Código de Ética vedam.
Configuração padrão aceita sem conferir: parceiros de pesquisa, AI Max e expansão de URL final ligados, com texto gerado no ar sem revisão.

Checklist antes de ativar a campanha

Campanha de Pesquisa, com parceiros de pesquisa e Rede de Display desmarcados.
AI Max desligado, ou com diretrizes de texto e revisão do que foi gerado.
Uma campanha por área, com local nas cidades atendidas.
Palavras-chave e negativas revisadas, com singular, plural e sinônimos.
Títulos e descrições sem preço, gratuidade, especialidade sem título, superlativo, promessa ou chamada para contratar.
Nome do escritório e inscrição na OAB no anúncio e na página.
Página por área, informativa, com telefone, WhatsApp e e-mail.
Conversão contada na consulta agendada, sem enviar ao Google dados de quem agendou nas áreas sensíveis.

Como a Londrina S/A atende escritórios de advocacia

A Londrina S/A é Google Partner e cuida de sites, conteúdo e tráfego pago de escritórios dentro do Provimento 205/2021, com equipe própria. Para o lado do site, veja o que os sites de escritórios de advocacia têm em comum.

Se o seu escritório já anuncia, peça pelo WhatsApp um diagnóstico gratuito das suas campanhas de Google Ads: configuração, palavras-chave, textos e página conferidos com o Provimento 205/2021. Se ainda vai começar, use o mesmo contato para revisar palavras-chave, textos e página antes de ativar a primeira campanha.

Fontes

Quem escreveu

Redação Londrina S/A

Equipe de conteúdo

Conteúdo produzido pela equipe de marketing, tecnologia e vendas da Londrina S/A, agência digital em Londrina/PR desde 2009.

Perguntas frequentes

O Google reprova anúncio de advogado que desrespeita a OAB?

Não necessariamente. O Google revisa os anúncios pelas políticas dele, e um anúncio aprovado no Google Ads pode, ao mesmo tempo, ferir o Provimento 205/2021. A checagem ética é tarefa do escritório: pelo art. 1º, § 1º, do Provimento, as informações veiculadas são de responsabilidade das pessoas identificadas e, nas sociedades, dos sócios administradores.

Se a agência escrever o anúncio, quem responde perante a OAB?

O advogado. Pelo art. 1º, § 1º, do Provimento 205/2021, as informações veiculadas são de responsabilidade exclusiva das pessoas físicas identificadas e, no caso de sociedade de advocacia, dos sócios administradores, que respondem pelos excessos perante a OAB. Por isso, todo título, descrição e página de destino deve passar pela revisão do escritório antes de ir ao ar.

Advogado pode impulsionar post no Instagram ou no Facebook?

Pode, com limite. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite patrocínio e impulsionamento nas redes sociais desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos, e a cartilha da OAB aceita impulsionar temas em caráter informativo, com sobriedade e sem propósito de captação de clientela. Um post que explica um direito pode ser impulsionado; um anúncio oferecendo o serviço do escritório, não.

Posso usar o símbolo da OAB no anúncio ou no logotipo do escritório?

Não. O art. 5º, § 2º, do Provimento 205/2021 permite logomarca, fotos dos advogados e do escritório e identidade visual, mas veda o uso de logomarca e símbolos oficiais da OAB, e a cartilha do Comitê Regulador do Marketing Jurídico confirma a proibição. Já o número de inscrição na OAB deve aparecer, como pede o art. 44 do Código de Ética.

O que muda quando a OAB publicar a atualização do Provimento 205/2021?

Por enquanto, nada. Em 07/10/2026 a página oficial da OAB sobre o Provimento 205/2021 ainda traz o texto de 2021, sem alteração, então vale a regra atual. Quando uma nova redação for publicada, revise palavras-chave, títulos, descrições, recursos e páginas de destino antes de manter as campanhas no ar.

Posso usar chatbot ou IA para responder quem clica no anúncio?

Pode, como apoio. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite o chatbot para facilitar a comunicação, responder as primeiras dúvidas de um potencial cliente, encaminhar informações sobre a atuação do escritório e coletar dados e documentos, sem afastar a pessoalidade nem suprimir o poder decisório do advogado. O mesmo Anexo não admite aplicativos que respondam automaticamente consultas jurídicas a não clientes de forma indiscriminada.

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