Estrutura de anúncio no Google Ads: guia passo a passo

A estrutura de anúncio no Google Ads vai da conta à campanha, ao grupo e ao anúncio responsivo. Veja o passo a passo, os limites oficiais e o efeito do AI Max.

Redação Londrina S/A 30/09/2026 11 min de leitura

Atualizado em 30/09/2026.

A estrutura de anúncio no Google Ads tem quatro níveis: conta, campanha, grupo de anúncios e anúncio. A conta reúne as campanhas, e a campanha define objetivo, orçamento, redes e local. O grupo junta um tema, suas palavras-chave e seus anúncios, e o anúncio responsivo de pesquisa combina de 3 a 15 títulos e de 2 a 4 descrições. A regra que organiza tudo é um tema por grupo, com a página do site daquele tema.

Estrutura de campanha no Google Ads: os quatro níveis, da conta ao anúncio

Na descrição do Google, a campanha tem orçamento e configurações próprias, e o grupo reúne anúncios e palavras-chave semelhantes. Na Pesquisa, o anúncio é o responsivo: você cadastra títulos e descrições, e o Google monta as combinações.

Nível	O que você decide ali	Limite oficial
Conta	Faturamento, acessos e campanhas	Até 10.000 campanhas, ativas e pausadas
Campanha	Objetivo, orçamento, lances, redes e locais	Até 20.000 grupos de anúncios
Grupo de anúncios	Tema, palavras-chave e anúncios	Até 20.000 itens de segmentação, como palavras-chave, e até 3 anúncios responsivos ativados
Anúncio responsivo	Títulos, descrições, caminhos e URL final	De 3 a 15 títulos e de 2 a 4 descrições

Os limites são os da Ajuda do Google Ads sobre limites da conta. Com limites tão altos, o trabalho está em separar por tema: o Google orienta escolher um tema restrito para cada grupo e seguir a estrutura do site, com cada grupo representando uma página ou categoria. Numa contabilidade, abertura de empresa e imposto de renda são grupos diferentes, cada um com a sua página.

Passo 1: crie a campanha com objetivo, redes e local

Você cria a campanha em Nova campanha, pelo ícone de adição do menu Campanhas (ou pelo botão Criar, conforme a versão da interface). Ali você escolhe o objetivo (Vendas, Leads, Tráfego do site ou sem meta), o tipo Pesquisa e o nome. Depois, quatro decisões definem a estrutura:

Uma campanha por objetivo. Com lances automáticos, diz o Google, uma campanha geralmente tem um único objetivo. Na prática: uma campanha por área de serviço, com orçamento próprio e nome claro, como "Pesquisa / Trabalhista / Londrina".
Redes escolhidas de propósito. Os parceiros de pesquisa vêm incluídos por padrão e podem exibir o anúncio em outros sites de busca e até nos resultados de pesquisa do YouTube. Já a opção "Incluir a Rede de Display do Google" usa a verba não gasta da Pesquisa para anunciar na Rede de Display, fora de uma busca.
Local real. As cidades que a sua empresa atende de verdade.
Lances e orçamento. O Google recomenda evitar campanhas limitadas pelo orçamento. Estratégia de lances e valor de cada lead estão no guia de valor de conversão no Google Ads.

Atenção: novas campanhas de Pesquisa já vêm com o AI Max ativado, e ele pode mudar o texto e a página de destino do anúncio. Revise essa configuração antes de publicar.

Passo 2: monte os grupos de anúncios, um tema por grupo

O grupo junta um tema, as palavras-chave desse tema e os anúncios que falam dele, e tudo leva à página do site sobre o mesmo assunto. Grupo que mistura assuntos gera anúncio genérico e página que não responde à pesquisa. A página de destino segue a mesma lógica, como mostramos no post sobre landing page para anúncios.

Cada palavra-chave usa um tipo de correspondência:

Ampla, sem símbolo: pesquisas relacionadas, inclusive as que não contêm o significado direto da palavra.
De frase, entre aspas: pesquisas que incluem o significado da palavra-chave.
Exata, entre colchetes: pesquisas com o mesmo significado ou a mesma intenção.

Quanto mais aberta a correspondência, mais trabalho para as negativas do passo 6.

Passo 3: escreva o anúncio responsivo de pesquisa, campo por campo

Quantidades e limites seguem a Ajuda do Google Ads sobre anúncios responsivos de pesquisa.

Campo	Quantidade	Limite	Na prática
Títulos	De 3 a 15	Até 30 caracteres cada	Cada um precisa fazer sentido sozinho
Descrições	De 2 a 4	Até 90 caracteres cada	Completam o título com informação útil
Caminhos	2, opcionais	Até 15 caracteres cada	Somados ao domínio do URL final, formam o URL de visualização; podem não ser exibidos
URL final	Um por anúncio	Até 2.048 caracteres	A página do tema do grupo

Títulos e descrições

Por padrão, títulos e descrições podem aparecer em qualquer ordem, então cada título precisa fazer sentido sozinho ou ao lado de qualquer outro. Nos 15 campos, varie: tema do grupo, cidade, informação objetiva (endereço, horário, contato) e o que o serviço tem de concreto. Títulos que repetem a mesma ideia não criam combinação nova.

Quantos anúncios por grupo

O limite é de 3 anúncios responsivos ativados por grupo. O guia de anúncios responsivos do Google recomenda pelo menos 2 com qualidade do anúncio Boa ou Excelente (a força do anúncio, no jargão do mercado), cada um com um URL final exclusivo. Segundo dados internos do Google (15 a 20/08/2025), anunciantes que adicionaram um segundo anúncio responsivo ao grupo tiveram, em média, 6,6% mais conversões com custo por conversão semelhante; com um terceiro, 3,7%. É uma média medida pelo Google naquele período, não uma previsão para a sua conta.

Passo 4: fixe títulos só quando precisar

Fixar é prender um título ou uma descrição numa posição. Com a expansão de URL final e as inclusões de URL do AI Max desligadas, o que você fixa nas posições 1 ou 2 do título ou na posição 1 da descrição continua aparecendo ali. Já o que você fixa na posição 3 do título ou na posição 2 da descrição nem sempre aparece. O Google avisa (Ajuda do Google Ads) que a fixação não é recomendada para a maioria dos anunciantes e pode afetar a qualidade do anúncio, porque reduz as combinações. Se precisar, fixe 2 ou 3 opções em cada posição, como versões com o nome da empresa no título 1.

Nas novas campanhas de Pesquisa, porém, o AI Max (Ajuda do Google Ads: configurar a IA Max) já vem ativado com a expansão de URL final ligada. Com ela ou com as inclusões de URL ligadas, os recursos fixados não são respeitados. Para o fixado valer sempre, desligue as duas.

Passo 5: adicione os recursos, as antigas extensões

Recursos são as informações extras que podem aparecer com o anúncio: sitelinks, frases de destaque, snippets estruturados, imagens, ligação, formulário de lead, local, preço, promoção e link para app, entre outros. O Google passou a chamar as extensões de anúncio de recursos, e muita gente ainda procura pelo nome antigo. Quem decide quais recursos aparecem em cada pesquisa é o Google Ads, então trate cada um como possibilidade, não como espaço reservado. E escolha pelo que o seu setor pode anunciar: uma loja usa preço e promoção; um escritório de advocacia, não.

Passo 6: crie a lista de palavras-chave negativas

Negativas impedem que o anúncio apareça em pesquisas que não interessam. Os limites são folgados: até 10.000 por campanha (1.000 em campanhas de vídeo e da Rede de Display), listas com até 5.000 palavras, até 20 listas por conta e até 1.000 negativas no nível da conta.

Inclua singular, plural e sinônimos de cada termo negativo. Mantenha uma lista compartilhada entre as campanhas e alimente essa lista toda semana com o relatório de termos de pesquisa. O AI Max respeita as negativas.

AI Max: o que muda na estrutura em 2026

O AI Max (na Ajuda em português, IA Max para campanhas de pesquisa) amplia a correspondência para termos além das suas palavras-chave e personaliza títulos e descrições. Ele também pode levar o clique para outra página do site: é a chamada expansão de URL final. Numa campanha de Pesquisa nova, a personalização de texto e a expansão de URL final já vêm ligadas.

Na estrutura, o texto e a página de destino deixam de ser só os que você escolheu. Revise os textos gerados, use as exclusões de URL para páginas que não devem receber anúncio e desligue a expansão de URL final quando a página precisar ser fixa. Em setores com regra própria de publicidade, como advocacia e saúde, essa revisão vem antes de a campanha rodar.

Exemplo montado: escritório de advocacia em Londrina

O exemplo é fictício. Na advocacia vale o Provimento 205/2021 da OAB, cujo Anexo Único permite comprar palavra-chave "quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos" e proíbe "anúncios ostensivos em plataformas de vídeo". Por isso o escritório fica só na Pesquisa: parceiros de pesquisa desmarcados, porque podem levar o anúncio ao YouTube, e Rede de Display desmarcada, porque não responde a uma busca.

São duas campanhas, "Pesquisa / Trabalhista / Londrina" e "Pesquisa / Previdenciário / Londrina", cada uma com orçamento próprio e local em Londrina e nas cidades atendidas:

Grupo	Palavras-chave de exemplo	Página de destino
Advogado trabalhista	advogado trabalhista londrina; escritório trabalhista londrina	Direito do trabalho
Rescisão	advogado rescisão trabalhista; rescisão trabalhista londrina	Rescisão
Advogado previdenciário	advogado previdenciário londrina	Direito previdenciário
Aposentadoria	advogado aposentadoria londrina	Aposentadoria

Cada grupo tem 2 anúncios, cada um com URL final exclusivo dentro do tema (a página da área e a de perguntas frequentes, por exemplo). Isso pede um site organizado por área de atuação, um dos pontos do post sobre o que os melhores sites para advogados têm em comum. As negativas incluem grátis, gratuito, vaga, estágio, concurso, curso, cursos e modelo de petição. Nos recursos, sitelinks para áreas, artigos e contato, mais a ligação para o escritório. O AI Max só entra depois da revisão dos textos gerados.

Um anúncio do grupo Advogado trabalhista:

Campo	Texto	Caracteres
Título	Advocacia trabalhista Londrina	30
Título	Escritório em Londrina/PR	25
Título	Direito do trabalho	19
Título	Atendimento com hora marcada	28
Descrição	Escritório em Londrina com atuação em direito do trabalho. Veja endereço e horários.	84
Descrição	Atendimento na área trabalhista em Londrina/PR. Veja áreas, equipe e contato.	77
Caminhos	trabalhista / londrina	11 e 8

Pelo art. 44 do Código de Ética e Disciplina da OAB, a publicidade do advogado deve trazer o nome dele ou da sociedade de advogados e o número de inscrição na OAB. Por isso, o anúncio ganha uma terceira descrição com esses dados, fixada na posição 1. Para que ela sempre apareça, a campanha fica com a expansão de URL final e as inclusões de URL desligadas.

No texto e nos recursos, nada de promessa de resultado, preço ou gratuidade, autoengrandecimento, "especialista" sem título certificado ou chamada para contratar, como "me contrate". Essas vedações vêm dos arts. 3º e 6º do Provimento 205/2021, e por isso os recursos de preço e de promoção ficam de fora.

Checklist antes de publicar

Uma campanha por objetivo, com orçamento próprio e nome claro.
Parceiros de pesquisa e Rede de Display decididos de propósito.
Local igual à área atendida.
Um tema por grupo, com a página daquele tema.
Pelo menos 2 anúncios responsivos por grupo, com qualidade Boa ou Excelente.
Títulos que fazem sentido sozinhos; fixação só se for indispensável.
Recursos sem nada que o seu setor não possa anunciar.
Negativas com singular, plural e sinônimos.
AI Max revisado: textos gerados, expansão de URL final e exclusões de URL.
Lead do anúncio chegando ao seu CRM com a origem registrada.

Onde a Londrina S/A entra

Na gestão de tráfego da Londrina S/A, a estrutura vem antes da verba: campanhas por objetivo, grupos por tema, anúncios escritos para cada página, criativos e copy com testes A/B, otimização semanal e relatórios mensais. Somos Google Partner, em Londrina desde 2009, com equipe própria. Conheça a gestão de tráfego pago em Londrina.

Quer saber se a sua conta separa bem campanhas, grupos, anúncios e páginas? Peça pelo WhatsApp um diagnóstico gratuito das suas campanhas de Google Ads.

Fontes

Quem escreveu

Redação Londrina S/A

Equipe de conteúdo

Conteúdo produzido pela equipe de marketing, tecnologia e vendas da Londrina S/A, agência digital em Londrina/PR desde 2009.

Perguntas frequentes

Preciso separar campanhas por tipo de correspondência, dispositivo ou região?

Na maioria dos casos, não. O Google explica que, com lances automáticos, não é preciso detalhar campanhas ou grupos de anúncios por tipo de correspondência, área geográfica ou dispositivo. Separe por objetivo e por tema, e crie uma campanha por região só quando ela tiver orçamento, serviço ou página de destino diferentes.

Posso reorganizar a conta depois que as campanhas já estão rodando?

Pode, mas com cuidado. O Google avisa que reorganizar a conta depois de criar várias campanhas e grupos de anúncios remove os dados importantes acumulados, o que pode afetar o desempenho dos anúncios. Por isso vale desenhar a estrutura antes de publicar e, quando precisar mudar, mudar por partes e acompanhar cada ajuste.

Sitelinks e outros recursos do anúncio têm custo extra?

Não há custo para adicionar recursos à campanha. Os cliques em títulos, sitelinks, imagens e outros recursos do anúncio são cobrados normalmente; a exceção são os cliques em avaliações e classificações do vendedor, que não são cobrados.

Onde o anúncio de pesquisa pode aparecer além da página de resultados do Google?

Nos sites de pesquisa do Google, ele pode aparecer acima ou abaixo dos resultados da Pesquisa Google e também ao lado, acima ou abaixo dos resultados na guia Shopping, nas Imagens do Google e no Maps, inclusive no app Maps. Com os parceiros de pesquisa incluídos, pode aparecer ainda em sites e apps de pesquisa de parceiros do Google.

Os anúncios de texto expandidos antigos ainda funcionam?

Os que já existiam continuam sendo veiculados, com relatórios de desempenho, e ainda podem ser pausados, retomados ou removidos. O que não dá mais, desde 30 de junho de 2022, é criar ou editar anúncios de texto expandidos; para mudar o texto, o caminho é criar um anúncio responsivo de pesquisa.

Quanto tempo o Google leva para revisar um anúncio novo?

Segundo o Google, a maioria dos anúncios é revisada em até um dia útil. Quando o anúncio exige uma análise mais complexa, a revisão pode demorar mais, então vale publicar com antecedência quando houver uma data importante, como um evento ou uma campanha sazonal.

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